结论，按加工承揽。

1.根据印花税暂行条例所列举的税目，广告属于加工承揽合同，按照加工承揽来缴纳。

经济实质上来说，贵公司的确只赚取了服务费，但是印花税是根据合同性质来的。和上下游分别签订的合同如果确实体现了广告，就按照加工承揽合同来缴纳印花税。

2.如果想合理筹划，你和上游的合同可以不签订为广告，签订代理服务的合同，这样上游的合同可以不缴纳印花税。这种代理服务不在印花税的应税范围中。但是这个需要和业务部门以及上游客户沟通，业务层面可以，税务才能进行。

3.如果业务层面改变不了，只能体现广告，则合同中的价款需要做价税分离，约定不含税价多少，增值税又是多少，这样是按照不含税价来计算，可以少一些印花税。

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