实际上，不应该以节税效果评价方案优劣，而应以利润减少效果评价优劣，促销必然会带来利润损失，如果商家认为四种方案具有同样的促销效果，则评价优劣的标准就是谁对影响最小。假如其他成本不变的情况下：
方案(1)是既降收入、也降税金；

方案(2)是不降本商品税金、降低总体税金，如果送的40元购物券限制一下，只能购买毛利率更低的商品，则有助于利润下降会减少。
方案(3)不降本商品税金，直接降低利润。
方案(4)相当于240元的东西卖200元，打折幅度小，利润影响小。
所以，(2)最好、(3)最差、(4)第二、(1)第三。

增值税的税收筹划主要从哪几方面考虑？

1、企业设立的增值税筹划：企业身份选择，但如果你是高科技企业，增加值比较高，选择小规模纳税人更合算。企业投资方向及地点，我国现行税法对投资方向不同的企业制定了不同的税收政策。投资者选择地点时，也应该充分利用国家对某些特定地区的税收优惠政策。
2、企业采购活动的增值税筹划：选择恰当的购货时间，在供大于求的情况下，容易使企业自身实现逆转型税负转嫁；如果市场上出现通货膨胀，尽早购进才是上策。合理选择购货对象，对一般纳税人，在价格相同的前提下，应该选择从一般纳税人处购进货物，但如果小规模纳税人的销售价格比一般纳税人低，就需计算后选择。
3、企业销售活动的增值税筹划：选择恰当的销售方式，例如折扣销售、现金折扣、以旧换新、还本销售等等，利用不同销售方式进行纳税筹划提供了可能。选择开票时间，销售方式的筹划可以与销售收入实现时间的筹划来结合起来，产品销售收入的实现时间决定了企业纳税义务发生的时间，纳税义务发生时间的早晚又为利用税收屏蔽、减轻税负提供了筹划机会。巧妙处理兼营和混合销售，纳税人可以通过控制应税货物和应税劳务的所占比例，来达到选择缴纳增值税还是营业税的目的。

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